인터넷신문위원회(위원장 방재홍, 이하 인신위)와 한국인터넷신문협회(회장 이창호, 이하 인신협)가 광고 유통자(애드플랫폼사)와 미디어(인터넷신문)간의 상생관계를 도모하는 '클린애드플랫폼 캠페인' 활동에 나선다.
인신위와 인신협은 오는 27일 서울 한국프레스센터 19층 매화홀에서 '클린애드플랫폼 캠페인' 추진 관련 MOU 및 '상생의 인터넷신문광고 가능한가'를 주제로 토론회를 연다.
'클린애드플랫폼 캠페인'은 유해광고 차단에 숨은 노력을 기울여 온 애드플랫폼사업자들을 발굴, 캠페인에 동참케하는 캠페인이다. 참여 애드플랫폼사의 깨끗한 인터넷광고가 인터넷신문을 통해 집행되도록 하는 것이 골자다.
애드플랫폼사는 다수의 인터넷신문 매체의 광고지면을 상품화한 뒤, 이를 광고주에게 판매하는 등 광고주와 매체의 중개자 역할을 하는 광고회사를 뜻한다.
현재 인터넷신문 광고는 대부분 애드플랫폼사를 통해 유통되고 있다. 190여 개 인신위 서약 매체를 대상으로 한 광고모니터링 결과에 따르면, 애드플랫폼사를 통한 인터넷신문 광고가 전체의 약 70%를 차지한다.
이번 모니터링을 통해 대부분의 애드플랫폼사는 유해광고를 줄이기 위해 자정 노력을 기울이고 있다. 하지만 사회문제로 떠오르고 있는 선정적인 광고나 부당한 광고의 대부분이 일부 애드플랫폼사에 집중된 것으로 나타났다.
즉 '클린애드플랫폼 캠페인'에 참여자격을 갖춘 애드플랫폼사를 통한 광고집행이 늘어날수록 선정적 광고 및 허위·과장 광고의 노출이 크게 줄어들 것으로 기대된다.
'클린애드플랫폼 캠페인'은 인신협이 캠페인의 운영 업무를 담당한다. 인신위는 애드플랫폼사 평가에 필요한 자율심의 결과를 제공한다. 양 기관은 광고계, 언론계, 학계, 소비자단체, 시민단체 등 유관기관 및 단체와 함께 캠페인에 참여할 애드플랫폼사를 발굴 선정할 계획을 가지고 있다.
한편 같은 날 열리는 토론회에서는 한상필 한양대 광고홍보학부 교수가 '인터넷신문광고 유통구조의 현황 및 분석', 김도승 목포대 법학과 교수가 '인터넷신문광고 자율규제 중점현안과 내실화 방안'이라는 주제로 발제한다.
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