건국대의 새 브랜드 이름인 'SMART KU'는 학교의 발전 비전인 'i-스마트 건국 2020'의 축약된 의미를 담고 있으며 새 슬로건은 세계가 알아주고 세계인이 찾아오는 단 하나뿐인 대학이라는 의미다.
건국대 관계자는 "학교 브랜드와 슬로건을 상징하는 배너와 휘장을 캠퍼스 곳곳에 설치해 건국대의 차별화된 학교 브랜드 이미지를 구축하고 학교 구성원과 방문객들에게 생동감 있고 역동적인 건국대 이미지를 알리기 위한 것"이라고 설명했다.
새 브랜드로 디자인한 가로등 배너는 건국대가 추구하는 연구중심대학(Research Oriented University), 우수한 졸업생(Smart Studnets), 글로컬 대학(Glocal School), 친환경 캠퍼스(U-Eco Campus), 동문의 자긍심(Proud Alumni)을 상징하는 14종의 다양한 이미지의 형태로 만들어졌다.
건국대는 이 가로등 배너 100여개를 행정관, 일감문, 상허동상 등을 비롯한 학교 주요 건물과 학교 주요 진입로 가로등에 설치했으며, 건국대를 상징하는 황소 상징 휘장은 입학식과 졸업식 등 주요행사 때 캠퍼스 곳곳에 30여개를 설치하기로 했다.
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