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또한 특정 고가의 상품에 응모형태로 도전하여 저렴한 가격으로 행운의 상품을 획득할 수 있는(랜덤 박스형) 서비스들도 많이 생겨나고 있다. 오프라인에서는 추억의 뽑기 형태를 전문서비스로 규모화한 일본의 가챠게임이 한국시장에 빠르게 확장해가고 있다. 다양한 상품들을 랜덤으로 뽑을 수 있는 이러한 게임형식은 가챠게임 방식으로 일본시장에서도 이미 1조 시장을 바라보는 큰 시장으로 성장해있다. 이렇듯 많은 기업들이 게임을 통한 소비자의 충성도를 높이기 위하여 다양한 형태의 게임 서비스들을 도입하여 서비스에 적용하고 있다. 이러한 게임활용 서비스는 온라인 마케팅에서도 인기가 높아지고 있는 추세다.
이러한 다양한 게임을 활용하는 환경에 행운의 게임 서비스를 무료로 즐길 수 있는 서비스가 있어 화제다. 최근 주목받고 있는 '커머스리그'는 단순한 일회성 이벤트가 아니라, 서비스 전체를 가챠 방식으로 구성한 신개념 온라인 가챠게임 쇼핑몰이다. 이 서비스는 중고나라 창업자인 이승우 대표가 새롭게 런칭한 서비스로 국내외 다양한 쇼핑 아이템을 응모 방식을 통해 할인권을 얻어 행운의 가격으로 쇼핑할 수 있는 서비스다.
또한 꽝없는 서비스로 응모 후 낙첨이 되더라도 포인트를 100% 보상받을 수 있다. 보상받은 포인트로 다양한 기프티콘을 교환할 수 있는 신개념 앱테크 서비스다. 커머스리그는 서비스 참여를 위해 별도의 비용이 들어가는 것이 아닌 소소한 미션을 수행하면 응모 재화를 얻어 누구나 쉽게 참여할 수 있는 무료서비스이다. 이러한 가챠 방식을 기반으로 한 커머스리그는 앞으로도 다양한 형태의 서비스로 확대할 계획이다.
이승우 대표는 "게임형식이 가진 가장 큰 장점은 큰 부담 없이 재미와 설렘을 동시에 제공할 수 있다는 점"이라며 "커머스리그는 일반적인 이커머스가 아닌 세상 모든 상품을 럭키딜이라는 게임을 통해 사람들에게 설레임과 즐거움을 선사하는 종합 엔터테인먼트 기업으로 성장하겠다"는 포부를 밝혔다.
또한, 커머스리그는 앞으로 중소 지역 상점들이 효과적으로 자신들의 매장을 홍보할 수 있도록 돕는 서비스도 준비하고 있다. 지역 상점들이 자사의 상품이나 서비스를 럭키쇼핑을 통해 소비자들에게 알리고, 소비자들은 가챠게임에 참여하며 자연스럽게 상점 정보를 얻게 되는 구조다. 상점은 마케팅 효과를, 고객은 혜택과 재미를 얻을 수 있는 상생의 구조가 될 것으로 기대하고 있다.
한편, 이처럼 '행운의 쇼핑'을 콘셉트로 한 커머스리그의 럭키쇼핑은 경제 불황 속에서도 소비자들의 소소한 행복을 추구하며 색다른 쇼핑의 즐거움을 제공하고 있다. 앞으로 더욱 다양한 방식으로 진화할 커머스리그의 행보에 많은 관심이 모이고 있다.
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