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코스모폴리탄은 최근 신개념 제형과 사용 경험을 기반으로 한 마스크팩 트렌드를 소개하며, 피캄의 홀리바질 버블 딥 마스크를 대표 제품 중 하나로 꼽았다. 해당 제품은 클레이 제형이 탄산 버블로 변하는 독특한 사용감을 통해 숏폼 콘텐츠에서 화제를 모았다.
홀리바질 버블 딥 마스크는 도포 후 짧은 시간 내 거품이 생성되며 최대 5배까지 부풀어 오르는 제형 변화가 특징이다. 버블이 모공 속 노폐물을 제거하는 딥 클렌징 기능을 수행하고, 홀리바질 성분을 통해 피부 진정과 유해균 억제를 동시에 구현했다.
이 같은 제품력은 실제 시장 데이터에서도 확인된다. 해당 제품은 출시 3주 만에 올리브영 마스크팩 카테고리 인기도 1위, 판매 2위를 기록하며 정상에 오른 데 이어, 이후에도 상위권을 유지하고 있다. 특히 출시 초기 판매 191위에서 단 2주 만에 카테고리 정상에 도달하는 급격한 성장 흐름을 보이며 시장 내 존재감을 빠르게 확보했다.
또한 출시 초기 5건에 불과했던 리뷰수는 단기간 내 600건 이상으로 증가했으며, 할인 종료 후 정가로 복귀한 이후에도 안정적인 판매가 이어지며 제품력 기반의 수요가 형성된 것으로 분석된다. 또한 해당 제품은 서울경제진흥원(SBA)이 주관하는 ‘2026 서울어워드 우수상품’에 선정되며 제품 경쟁력과 글로벌 시장 적합성을 공식적으로 인정받은 바 있다.
업계에서는 최근 마스크팩 시장이 단순 성분 중심에서 벗어나, 사용 경험과 즉각적인 체감 효과를 강조하는 방향으로 변화하고 있는 가운데, 제형 혁신을 기반으로 한 제품들이 빠르게 시장을 주도하고 있다는 분석이 나온다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 “홀리바질 버블 딥 마스크는 기능뿐 아니라 사용 경험까지 함께 설계한 제품”이라며 “앞으로도 차별화된 기술과 제품력을 바탕으로 국내외 시장에서 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, 라이프위드코퍼레이션은 글로벌 채널 확대와 함께 제품 라인업을 지속적으로 강화하며 브랜드 성장을 이어가고 있다.
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