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| 사진 : 루프스튜디오 제공 |
[대학저널 강승형 기자] 루프스튜디오가 운영한 애니메이션 ‘아따맘마’ 공식 라이선스 팝업스토어가 현대프리미엄아울렛 송도점에서 성황리에 마무리됐다.
이번 팝업스토어는 지난 4월 3일부터 16일까지 인천 송도에 위치한 현대프리미엄아울렛 송도점 지하 1층에서 진행됐다. 행사 기간 동안 약 2만 명의 방문객이 팝업 현장을 찾으며, 1990년대와 2000년대 초반 애니메이션을 즐겼던 세대는 물론 가족 단위 고객과 2030 방문객의 관심을 모았다.
팝업 현장에는 아따맘마 캐릭터를 활용한 포토존과 굿즈 판매존, 포토이즘 협업 포토프레임, 현장 이벤트 등이 마련됐다.
또한 손거울 키링, 아크릴 스탠드, 다이어리, 스티커, 사쿠라 에디션 키링 등 다양한 공식 굿즈가 공개됐다. 일부 상품은 현장 한정 또는 최초 공개 상품으로 구성돼 팬들의 구매 열기를 높였다.
현장에서는 1만 원 이상 구매 고객 대상 가챠 이벤트와 1,500원 쿠지 이벤트도 함께 진행됐다. 이벤트존에는 방문객들의 참여가 이어지며 팝업 특유의 체험형 재미를 더했다.
최근 캐릭터 IP 시장에서는 단순 굿즈 판매를 넘어 체험형 공간과 SNS 인증 요소를 결합한 팝업 콘텐츠가 주요 마케팅 방식으로 자리 잡고 있다. 특히 추억형 애니메이션 IP를 활용한 오프라인 팝업은 2030 세대의 향수 소비와 맞물리며 높은 화제성을 이끌어내는 사례가 늘고 있다는 분석도 나온다.
루프스튜디오 관계자는 “아따맘마를 기억하는 세대뿐 아니라 새롭게 캐릭터를 접한 방문객들까지 즐겁게 참여해주셨다”며 “이번 팝업을 통해 추억형 IP가 오프라인 공간에서 얼마나 강한 반응을 만들 수 있는지 확인할 수 있었다”고 전했다.
한편 루프스튜디오는 앞으로도 다양한 IP를 기반으로 한 굿즈 기획과 오프라인 팝업 프로젝트를 이어갈 예정이다.
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