[대학저널 박종혁 기자] 최근 자연스럽고 건강한 피부 표현과 간편한 베이스 메이크업을 선호하는 트렌드가 확산되면서, 스킨케어 기능에 톤업 효과를 결합한 제품이 뷰티 시장에서 핵심 카테고리로 부상하고 있다.
이러한 가운데 ㈜엠케이유니버셜의 프리미엄 더마 에스테틱 브랜드 트로이아르케(TROIAREUKE)는 자사의 톤업 라인이 네이버 쇼핑 패션·뷰티 스킨케어 톤업크림 카테고리에서 인기순 1위와 구매순 1위를 동시에 기록했다고 밝혔다. 해당 기록은 2025년 11월 마지막 주 기준이다.
더불어 트로이아르케 네이버 스마트스토어는 3월 네이버 스토어 프리미엄 등급을 달성하며 상품 경쟁력뿐 아니라 스토어 운영 신뢰도 측면에서도 상위 수준의 평가를 받은 것으로 나타났다.
브랜드 측은 이번 결과가 단순 노출 수치가 아닌 실제 구매 데이터를 기반으로 집계된 지표라고 설명했다. 소비자 검색량 증가, 리뷰 확산, 재구매율 상승이 복합적으로 작용하며 순위 상승을 이끌었다는 분석이다. 특히 메이크업 단계를 최소화하면서도 피부 톤과 결을 자연스럽게 정돈하고자 하는 소비자 니즈의 확대가 높은 구매율로 이어진 것으로 풀이된다.
트로이아르케 엑토인 톤업 선세럼은 피부를 두껍게 커버하기보다 스킨케어 단계에서 톤과 결을 화사하게 정돈해주는 제품으로, 가벼운 밀착감과 맑은 피부 표현이 특징이다. 메이크업을 최소화하면서도 밝고 깨끗한 피부 연출을 원하는 소비자층 사이에서 데일리 베이스 제품으로 인기를 얻고 있다.
트로이아르케는 네이버 쇼핑 1위를 기념해 네이버 쇼핑 단독 기획전 ‘톤업 페스타’를 진행한다. 이번 기획전에서는 최대 60% 할인 혜택을 비롯해 다양한 체험 및 이벤트가 마련된다.
또한 3월 9일과 19일, 알림받기 설정 고객을 대상으로 민낯 선세럼 키트와 토닝 클렌저 키트를 선착순 200명 한정으로 0원에 제공하는 이벤트가 진행된다. 3월 12일부터 25일까지는 구매 금액대별 사은품 증정과 할인 쿠폰 혜택이 제공되며, 3월 12일에는 네이버 라이브 방송을 통해 전용 할인 쿠폰과 소통왕, 구매왕 등 다양한 이벤트를 선보일 예정이다.
트로이아르케 관계자는 “한 듯 안 한 듯 자연스러운 피부 표현을 원하는 소비자들이 많아지면서 톤업 제품에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “트로이아르케 서울 엑토인 톤업 선세럼의 경우 민감한 피부를 진정시키면서 생기 있는 피부 표현이 가능한 제품으로 호평을 받고 있다”고 전했다.
이어 “이번‘톤업페스타’를 통해 브랜드의 에스테틱 스킨케어 경험을 보다 많은 고객에게 전달할 계획이니 많은 관심 부탁드린다”고 덧붙였다.
한편, 네이버 단독 기획전‘톤업페스타’는 트로이아르케 네이버 스마트스토어에서 3월 12일부터 한정 기간 동안 진행된다.
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