김 교수는 알렉산더 무크 텍사스주립대 교수와 크리스티나 정 라마포 대학 교수 등 2명과 함께 공동저술한 “Cultural influence on young consumer’s intentions to become brand-page fans : individualism versus collectivism, 브랜드 페이지 팬이 되기 위한 청소년 소비자 의도에 미치는 문화적 영향 : 개인주의 대 집단주의”라는 제목의 논문으로 이번 상을 받았다.
이 논문은 미국 소비자와 한국 소비자 사이에 존재하는 소셜네트워킹서비스(SNS) 브랜드 페이지 가입 성향의 차이를 분석하고 있다.
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