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광주대 경영학과가 국내 대표 종합광고대행사 이노션(INNOCEAN)의 경주영 팀장을 초청해 ‘브랜드와 문화를 잇는 광고대행사의 숨은 기획자: AE가 말하는 현장 이야기’ 특강을 개최했다. 사진=광주대 제공 |
[대학저널 이선용 기자] 광주대학교 경영학과는 지난 6일 국내 대표 종합광고대행사 이노션(INNOCEAN)의 경주영 팀장을 초청해 ‘브랜드와 문화를 잇는 광고대행사의 숨은 기획자: AE가 말하는 현장 이야기’ 특강을 개최했다.
이노션은 현대자동차그룹 계열의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 기업으로, 국내외 주요 브랜드의 캠페인을 총괄하는 국내 톱티어 광고대행사다. 이번 특강은 광고·마케팅 분야에 관심 있는 학생들을 대상으로 AE(Account Executive) 직무의 실무 역할과 광고 캠페인 기획 과정을 이해할 수 있도록 기획되었다.
강연자인 경주영 팀장은 다수의 국내외 브랜드 캠페인 경험을 토대로, 광고 현장에서 기획이 어떻게 실행으로 이어지는지를 구체적인 사례를 통해 풀어냈다. 특히 글로벌 브랜드 캠페인 사례를 통해 AE가 수행하는 클라이언트 커뮤니케이션, 내부 협업 조율, 그리고 디지털 환경에서의 콘텐츠 기획 전략을 구체적으로 설명했다. 또한 영상 자료와 실제 광고 사례를 활용해 광고 현장의 현실적인 고민과 성취를 공유하며 학생들의 높은 호응을 얻었다.
경 팀장은 “광고는 단순히 제품을 알리는 것을 넘어, 브랜드의 철학과 문화를 소비자에게 전달하는 커뮤니케이션 과정”이라며 “AE는 그 과정의 중심에서 프로젝트를 기획하고 조율하는 역할을 맡는다”고 강조했다.
한편, 광주대 경영학과는 매년 업계 실무 전문가를 초청해 학생들에게 산업 트렌드와 직무 경험을 동시에 체험할 수 있는 실무형 특강을 운영하고 있다.
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