[대학저널 유제민 기자] 대구대학교(총장 홍덕률) 경영학과 박상철, 이웅규 교수가 지난 9일부터 10일까지 전남대에서 열린 '경영정보관련 춘계통합학술대회'에서 '근거이론을 활용한 멀티채널 사용자의 크로스오버 쇼핑 행동 이해' 논문으로 우수논문상을 수상했다.

두 교수는 최근 들어 부쩍 늘어난 크로스오버 쇼핑 행동을 설명하는 것을 연구의 목적으로 삼았다. 크로스오버 쇼핑 행동이란 온라인과 오프라인 채널을 동시에 활용해 쇼핑을 하는 사용자 행태를 뜻한다.

이들은 수상 논문에서 질적 연구 방법론 가운데 하나인 근거이론(grounded theory)을 이용해 사용자들의 행태에 담겨진 코드를 추출했다. 이로부터 크로스오버 쇼핑 행동의 과정을 통제하는 심리적 메커니즘(mechanism)을 제시했다.

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